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不(bù)僅僅是(shì)在(zài)微信内，閱文短劇的(de)播放渠道(dào)還延伸至抖音APP，目前，在(zài)抖音内已上(shàng)線31款短劇，有3款短劇播放量過億，其中，《你是(shì)我的(de)戀戀不(bù)忘》播放次數達2.5億次居首位。

另外值得關注的(de)是(shì)，Tech星球發現自去年繼微信搜一(yī / yì ／yí)搜上(shàng)線短劇專區後，微信還上(shàng)線了(le／liǎo)名爲(wéi / wèi)“短劇”的(de)功能，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)爲(wéi / wèi)第三方短劇打造的(de)播放聚合入口。

Tech星球發現，該入口位于(yú)“發現”-“小程序”-“短劇”内，短劇功能進一(yī / yì ／yí)步設有“劇場”和(hé / huò)“推薦”頻道(dào)。在(zài)劇場頻道(dào)内，不(bù)僅設有系統打造的(de)熱門榜和(hé / huò)發現欄目，用戶也(yě)可以(yǐ)搜索想看的(de)内容，短劇需跳轉至第三方短劇小程序進行觀看。而(ér)在(zài)“推薦”頻道(dào)内，則會播放第三方的(de)精品短劇内容，進一(yī / yì ／yí)步爲(wéi / wèi)第三方短劇平台進行引流。

圖注：微信短劇界面。

字節則延續“大(dà)力出(chū)奇迹”的(de)策略，在(zài)抖音短劇和(hé / huò)紅果短劇之(zhī)外，連造超30款短劇小程序産品，涉及免費和(hé / huò)付費兩種模式，包括逍遙劇場、金枝好劇、蛋花劇場等，現已在(zài)微信、抖音兩大(dà)APP内上(shàng)線。

一(yī / yì ／yí)位知情人(rén)士告訴Tech星球，從去年開始，字節就(jiù)開始做短劇小程序産品矩陣，由紅果短劇負責實際運營。主要(yào / yāo)原因還是(shì)抖音和(hé / huò)微信都擁有龐大(dà)的(de)用戶流量，而(ér)且短劇内容滲透率仍有上(shàng)升空間。據QuestMobile數據顯示，2024年10月，抖音平台短劇内容稿件量占比上(shàng)漲6.1%，短劇内容滲透率達66.1%。通過查詢抖音的(de)數據顯示，“金枝短劇”、“最看劇場”等多個(gè)短劇小程序最近使用人(rén)數破千萬。

該人(rén)士還表示，這(zhè)種“短劇工廠”可以(yǐ)更快地(dì / de)形成“免費試看引流-付費内容轉化-廣告收益反哺”的(de)工業化生産線。而(ér)且，矩陣化打法不(bù)僅降低單産品風險，更通過細分賽道(dào)覆蓋實現用戶需求的(de)全方位捕捉——甜寵、逆襲、懸疑等垂類内容，對應不(bù)同圈層用戶的(de)情緒價值需求。

變革商業模式，押注精品内容

短劇行業熱鬧的(de)背後，内容質量才是(shì)決定短劇能否長遠發展的(de)核心。自2025年開始，各家相繼放話，更加聚焦于(yú)獨家、精品化等内容。

在(zài)今年1月的(de)“CEIS 2025中國(guó)娛樂産業年會”上(shàng)，騰訊在(zài)線視頻影視内容制作部副總經理李啦表示，“走長期之(zhī)路的(de)前提還是(shì)做精品，要(yào / yāo)實現長期主義，精品化在(zài)我們看來(lái)是(shì)必然的(de)方式。”

譬如，騰訊火星短劇社主打獨家精品内容，靠廣告解鎖模式吸引用戶。但海量獨家内容的(de)持續産出(chū)是(shì)個(gè)挑戰，若内容質量參差不(bù)齊，用戶嘗鮮後很可能流失。

1月13日，愛奇藝與紅果短劇曾在(zài)字節跳動公司大(dà)樓舉辦“精品微短劇産業發展交流會”，共同宣布雙方達成深度合作，将啓動IP聯合開發、聯合出(chū)品、成品内容授權等合作，共同推出(chū)更多精品微短劇。

一(yī / yì ／yí)位紅果短劇的(de)運營告訴Tech星球，制作精品内容成爲(wéi / wèi)紅果短劇的(de)必然選擇。精品内容通常在(zài)劇本創作、價值觀傳遞、制作水準等方面，有着更高的(de)标準和(hé / huò)更嚴格的(de)把控，能夠更好地(dì / de)符合政策規範，接下來(lái)也(yě)會繼續推動。

從用戶需求的(de)角度分析，随着短劇用戶群體的(de)不(bù)斷擴大(dà)和(hé / huò)多樣化，用戶對内容的(de)需求也(yě)呈現出(chū)多元化、深度化的(de)趨勢。紅果短劇數據顯示，平台年輕用戶大(dà)幅增長40%，女性用戶比例顯著提升，同時(shí)武俠、懸疑推理等新興題材逐漸受歡迎。這(zhè)表明，觀衆不(bù)再滿足于(yú)簡單、低俗的(de)劇情，而(ér)是(shì)渴望更具内涵、制作精良的(de)作品。

去年12月底，百度APP還發布了(le／liǎo)“百劇計劃”和(hé / huò)“百度百科短劇星耀計劃”，旨在(zài)進一(yī / yì ／yí)步推動優質短劇數量的(de)快速增長。

據百度公開的(de)2024年數據顯示，百度短劇累計推出(chū)超3.1萬部作品，季度環比增長17.8%。供給增長的(de)同時(shí)，由于(yú)《打拐兄弟》、《浴火之(zhī)路之(zhī)逃出(chū)大(dà)山》等内容精品化與玩法上(shàng)的(de)創新，明顯拉動了(le／liǎo)百度APP的(de)日活，從而(ér)帶動整體GMV與單部GMV雙增長。

不(bù)僅僅是(shì)内容精品化，商業模式也(yě)愈發具有平台特色，各方都做出(chū)了(le／liǎo)改變。Tech星球發現，近期包括騰訊、閱文、字節、快手等平台，推出(chū)了(le／liǎo)各自的(de)新商業模式。

最大(dà)的(de)特點是(shì)，跳出(chū)了(le／liǎo)網文行業中單純的(de)免費或付費模式之(zhī)争的(de)固有模式，其中部分付費短劇内容，有時(shí)也(yě)會免費播放，界限變得模糊。

譬如，字節旗下的(de)短劇産品已經開始兼容這(zhè)兩種商業模式。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好地(dì / de)提升這(zhè)兩種模式的(de)兼容，據短劇自習室消息，抖音短劇将上(shàng)線原生專輯廣告投放功能，意味着在(zài)自然流量之(zhī)外，抖音端原生上(shàng)的(de)免費業務調整進化，讓短劇有了(le／liǎo)更好的(de)商業模式。

随後，抖音發布公告稱，将對端原生模式扶持加碼，針對優質短劇、特色品類、首發短劇新增多個(gè)激勵活動；激勵後，端原生付費模式的(de)分成收入将大(dà)幅提升，免費劇的(de)廣告分賬收入也(yě)将翻倍。

閱文短劇亦是(shì)如此，打破其付費網文模式思維，Tech星球發現，在(zài)抖音APP中，其部分付費短劇開啓了(le／liǎo)看廣告解鎖免費播放，也(yě)因此，播放量獲得了(le／liǎo)大(dà)大(dà)增加，如免費的(de)《我竟是(shì)影帝的(de)白月光》在(zài)抖音短播放量達2.3億次。

快手則是(shì)押注付費模式，并啓動“付費短劇會員”的(de)商業模式。在(zài)該模式下，快手會根據短劇播放時(shí)長再按照一(yī / yì ／yí)定比例與合作方進行會員費分成。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平台不(bù)進行抽傭，100%會員費收入将讓利合作方。

生死競速：從流量窪地(dì / de)，到(dào)生态戰争

“2025年，注定是(shì)一(yī / yì ／yí)場生死競速，短劇行業的(de)競争維度正在(zài)升維：早期比拼的(de)是(shì)‘暴利套路’與買量效率，如今轉向IP儲備、生态協同與合規能力”，一(yī / yì ／yí)位行業人(rén)直言。

在(zài)這(zhè)場短劇生态戰争中，IP儲備成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)各大(dà)廠的(de)重要(yào / yāo)武器。騰訊系的(de)閱文擁有海量的(de)網文IP資源，這(zhè)爲(wéi / wèi)其短劇創作提供了(le／liǎo)豐富的(de)素材庫。通過将熱門網文改編成短劇，能夠借助網文原有的(de)粉絲基礎吸引觀衆，還能基于(yú)IP的(de)影響力打造系列短劇，形成品牌效應。此前閱文CEO侯曉楠曾透露，閱文IP在(zài)短劇賽道(dào)的(de)授權數量迎來(lái)快速增長，将改編超百部IP。

字節雖然在(zài)網文IP儲備上(shàng)起步相對較晚，但通過與衆多版權方合作，快速積累優質IP，去年11月的(de)微短劇大(dà)會上(shàng)，紅果短劇版權合作負責人(rén)袁子(zǐ)超透露：“我們已經與400多家版權方達成内容合作，上(shàng)線的(de)短劇超過1.5萬部。

而(ér)拼多多旗下的(de)多多短劇則靠着“撒錢”的(de)方式，儲備獨家短劇内容。近日，多多短劇發布7.0激勵，強調對獨家短劇給予5萬元的(de)首發激勵，并大(dà)手筆簽約擁有獨家版權短劇的(de)機構媒體。

不(bù)僅僅是(shì)IP儲備，當下，生态協同能力也(yě)在(zài)競争中愈發關鍵。

騰訊借助微信和(hé / huò)騰訊視頻等平台的(de)流量優勢，實現短劇的(de)多渠道(dào)分發和(hé / huò)推廣。微信的(de)社交生态可以(yǐ)爲(wéi / wèi)短劇提供傳播裂變的(de)土壤，用戶的(de)分享和(hé / huò)推薦能讓短劇迅速擴散；騰訊視頻則爲(wéi / wèi)短劇提供了(le／liǎo)專業的(de)内容展示平台，提升短劇的(de)曝光度。

日前，視頻号宣布短劇CPS已全量上(shàng)線，視頻号粉絲大(dà)于(yú)1000的(de)作者，可以(yǐ)對短劇進行推廣并獲得分成，換言之(zhī)，豎屏短劇将在(zài)巨大(dà)的(de)視頻号流量池中，會得到(dào)更大(dà)的(de)支持。

目前，頭部裏生态協同能力做的(de)最好的(de)，還是(shì)字節跳動的(de)抖音和(hé / huò)紅果短劇，這(zhè)兩款産品爲(wéi / wèi)字節構建了(le／liǎo)龐大(dà)的(de)内容生态，短劇可以(yǐ)與短視頻、直播等其他(tā)内容形式相互引流，形成内容消費閉環。用戶在(zài)刷短視頻時(shí)可能被短劇片段吸引，進而(ér)觀看完整短劇；短劇主播也(yě)能通過直播與觀衆互動，增強用戶粘性。

合規能力同樣不(bù)可忽視。随着監管政策對短劇行業的(de)規範力度加大(dà)，合規成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)入場的(de)基本門檻。大(dà)廠必須嚴格把控内容質量，确保短劇在(zài)價值觀、版權等方面合規。這(zhè)不(bù)僅是(shì)對行業負責，也(yě)是(shì)維護自身品牌形象和(hé / huò)用戶信任的(de)關鍵。

當短劇從草莽時(shí)代，步入巨頭主導的(de)工業化時(shí)代，這(zhè)場争奪或許不(bù)再隻是(shì)用戶時(shí)長的(de)較量，而(ér)成爲(wéi / wèi)檢驗大(dà)廠内容生态協同能力的(de)終極較量場。